Cajado Mágico

É muito comum vermos a mass media como um grande conglomerado que rege o mundo segundo suas vontades, manipulando constantemente a população e fazendo-a pensar de acordo com seus interesses. Como se a mídia fosse um pastor que tangesse a massa com um cajado mágico conhecido, também, por veículos de comunicação. Essa é, sem dúvida, uma idéia ingênua, para não dizer limitada, sobre a complexa relação dos meios de comunicação de massa e o público.

Primeiramente é importante desmistificar esse poder mágico da mídia de impor pensamentos. Para tal, faremos uma rápida análise sobre o processo comunicativo da Tv. Tal esquema ocorre, basicamente, da seguinte forma: as estruturas institucionais com sua composição técnica e com suas redes de produção constroem uma mensagem. Essa mensagem é produzida, porém, dentro de um referencial de sentidos e idéias que estão relacionadas com as composições sociais, políticas e culturas, por exemplo. Nesse ponto, a produção e a recepção estão interligadas e se influenciam na formação da mensagem. Inclui-se, ainda, no processoprópria linguagem da TV. Logo, para que a televisão consiga transmitir uma mensagem eficiente que atinja o público, é necessário que ela dialogue com as questões que permeiam o imaginário social. Ainda sim, é de grande importância que haja uma adequação da linguagem ao publico ao qual se dirige à programação.

Um claro exemplo disso foi a reeleição do presidente Lula em 2006. O petista tinha a grande mídia fazendo forte campanha contra sua reeleição, mesmo assim, Lula conseguiu ganhar o pleito com uma boa vantagem. Isso só ocorreu porque os meios de comunicação não conseguiram atingir a forte imagem positiva que povoava o imaginário social. Principalmente, o imaginário das populações que eram beneficiadas pelos programas sociais do governo, ou seja, um público que possuía a experiência prática do discurso social do Lula.

É difícil falar, portanto, que a mídia tem o poder de manipular as pessoas. Ela ,na verdade, não cria demandas artificiais e tenta nos convencer, e sim trabalha em cima de demandas criadas pelo público para conseguir transmitir a mensagem.

É notório, entretanto, que toda comunicação é intencional e busca persuadir seu interlocutor. Pensar nos meios de comunicação como uma estrutura que apenas repete nossas demandas é uma grande inocência. Mas, então, de que forma a mídia consegue nos influenciar? Simples, ou nem tanto, ela trabalha em cima de idéias/padrões/formas que estejam no senso comum (para não haver rejeição da mensagem ) para nos convencer. Porém, mesmo agindo sob o nosso imaginário, esse processo ocorre dentro de um limite de idéia hegemônica. Isso é, a mensagem deve ter um discurso significativo apropriado.

Texto feito para a disciplina de Teoria da Comunicação
IZAIAS BUSON